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58和趕集死冤家為何要合并,恩怨情仇這些年

2015/4/15 23:16:486802 閱讀

    從廣告營銷和明星代言來看。2011年,趕集網(wǎng)和58同城先后掀起了廣告戰(zhàn),趕集網(wǎng)以姚晨代言的毛驢廣告在各央視、公交電視,地鐵廣告鋪天蓋地的砸來,趕集網(wǎng)也確定了“啥都有”的形象。然而,姚晨代言的趕集網(wǎng)毛驢廣告雖然斥資千萬策劃,但是不被大眾買單,這也讓百姓網(wǎng)撿了個便宜,搭建一個趕驢網(wǎng)把流量導(dǎo)走很多。所以,這也是后來趕集網(wǎng)換謝娜做形象代言人,重新拍攝新的廣告片的原因。

    而58同城更不示弱,邀請楊冪代言,也在各大衛(wèi)視、地鐵廣告橫空出世,58同城也確立了“一個神奇的網(wǎng)站”形象。姚勁波甚至在媒體面前開玩笑說,“有了楊冪做代言,她的鐵桿粉絲就會擁護(hù)58同城,誰說58同城不好,都能被楊冪的粉絲唾沫星給淹死”。

    有意思的是兩家網(wǎng)站的廣告排期都在同一個時(shí)間段,相差不到幾分鐘,真可謂都是大土豪,不差錢。當(dāng)然,這種玩法,央視是最大的贏家,兩邊打來打去,他們賺的盆滿缽滿。

    近日,《郭敬明的小時(shí)代3》和韓寒的《后會無期》熱映,58同城更是不放過一點(diǎn)曝光自己的機(jī)會,兩部片中都植入了廣告。這也讓我們看到,上市后的58同城,真心不差錢,誓要擺出分類信息網(wǎng)站行業(yè)第一的氣勢。不知道趕集網(wǎng)的怎么想的。也許,這家不著急上市的互聯(lián)網(wǎng)公司,正在悶聲掙錢。

    從營銷角度和廣告銷售來看。2014年,筆者住的回龍觀商圈,很多中小餐廳都能看到58同城贊助的桌牌和紙巾盒子,上面赫然寫著美國納斯達(dá)克上市公司,顯然,58同城用上市這個光鮮的頭銜向最底層的普通大眾營銷自己,真可謂不放過任何機(jī)會。在回龍觀如此,那么在北京其它地方,全國其它城市,這種低成本,高輸出的營銷方式,難道58同城會錯過么?

    2013年10月,姚勁波在接受創(chuàng)業(yè)家的記者采訪時(shí)說,“2010年,趕集網(wǎng)的銷售團(tuán)隊(duì)為100人,58同城數(shù)倍于此”。確實(shí),很多時(shí)候我們往往能接到58同城的銷售一遍一遍的推銷電話,其電話騷擾力不亞于平安報(bào)銷和百度推廣的銷售。因?yàn)檫@種沒有節(jié)操的銷售,58同城在盈利能力上似乎走在了前面。

     “狼子野心,抗戰(zhàn)7年”,最終誰征服了誰?

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